De sociale media shift

De commerciële antenne van Gen Z & Alpha

Jongere generaties groeien op met adblockers, sponsored content en branded partnerships. Ze herkennen commerciële intentie vanop kilometers afstand. Volgens recent onderzoek vindt 87% van Gen Z advertenties storend, en veegt meer dan de helft advertenties binnen de seconde weg.

Dat betekent niet dat ze niets willen horen van merken. Het betekent wel dat hoe je spreekt minstens even belangrijk is als wat je zegt. Relevantie is de nieuwe valuta. Enkel wie entertaint, raakt of herkenning oproept, krijgt nog een plek in de aandachtseconomie.

Merken die durven spelen, winnen cultuur

Internationale cases tonen hoe het anders kan. Ryanair maakt zich op sociale media geliefd met lo-fi humor en zelfspot. Wendy’s domineert X met sarcasme en Duolingo is uitgegroeid tot een meme-machine dankzij absurde formats en visuele herkenbaarheid.

Ook in eigen regio doen merken zoals bol.com, Dopper of Zaanse Mayonaise het slim: ze communiceren niet vanuit bovenaf, maar praten mee met hun publiek: in hun toon, tempo en humor. Deze merken zijn herkenbaar, benaderbaar en cultureel ingebed. En precies daarom blijven ze hangen.

De gemeenschappelijke deler? Ze doen niet aan influencers, ze zijn influencers. Deze merken gedragen zich als mensen, gebruiken zelfspot als kracht, en laten zich leiden door culturele absurde dynamiek van het internet.

Tijd voor een nieuw communicatie-paradigma

Merken die willen aansluiten bij het huidige sociale medialandschap, moeten durven loslaten. Niet alles hoeft strak of volledig georchestreerd te zijn. Sterker nog: te veel controle en focus op verkoop leidt vaak tot irrelevantie.

Wat telt, is authenticiteit. Niet als hol modewoord, maar als structurele aanpak. Begrijp de context waarin je doelgroep leeft, beweeg mee met hun cultuur, en creëer formats die ruimte laten voor interactie, spel en verrassing.

Tot slot

Sociale media zijn geëvolueerd van kanaal naar cultuur. Het is geen kwestie meer van zichtbaar zijn, maar van voelbaar zijn. Merken die de oude regels blijven volgen, verliezen terrein. Merken die vandaag durven mee te evolueren, bouwen aan de cultuur van morgen.